"Anti-moda kralı" zor durumda. Mahkemede yeni kaybetti

Moda paradoksları sever, ancak bu sefer durumun ironisi bugüne kadar sektör koridorlarında duyduğumuz her şeyin ötesine geçti. Fransız markası Vetements, kendi ismini alma hakkı için açtığı davayı kaybetti. Neden? Çünkü bu çok yaygın.

Moda, telif hakkı, taklit ve logolar konusunda açılan birçok davayı biliyor. Ancak Vetements davası benzersizdir; çünkü kelimenin tam anlamıyla ilgilidir. ABD'deki bir temyiz mahkemesi, bir Fransız markasının ismini ticari marka olarak tescil ettirme hakkını reddetti . Sebep? Fransızcada "vetements" kelimesi basitçe "giysi" anlamına gelir. Ve Amerikan kurumlarının da kabul ettiği gibi, bu tür yaygın ve sıkça kullanılan sözcükler saklı değildir.

Vetements Ayakkabı / Shutterstock - andersphoto

Mahkemenin kararı yabancı eşdeğerlik doktrini olarak adlandırılan doktrinden etkilenmiştir. Bilmeyenler için Latince gibi gelebilir ama pratikte basit bir kural var: Eğer yabancı bir kelimenin ABD'de çok genel veya tanımlayıcı bir karşılığı varsa, yasal olarak ticari marka olarak korunamaz . Mahkemeye göre "vetements" ise "giysi"den başka bir şey değildir.

Amerikan mahkemesi, Fransızcanın ABD'de çok da egzotik bir dil olmadığını vurguladı. Fransızca her gün iki milyondan fazla kişi tarafından konuşuluyor ve bu dil okul müfredatında İspanyolcadan hemen sonra üst sıralarda yer alıyor. Bu, ortalama bir Amerikalı alışverişçinin "Vetements"ın aslında sadece "giysiler" olduğunu ve dolayısıyla tek bir markaya ait olamayacağını anlayabileceği anlamına geliyordu.

Markanın sahibi Vetements Group AG için bu büyük bir darbe. Şirket tescile karşı birkaç kez mücadele etmeye çalıştı; önce ABD Patent ve Marka Ofisi'nde, sonra Marka Deneme Kurulu'nda (TTAB) ve son olarak da ABD Temyiz Mahkemesi'nde. Ve her seferinde cevap aynıydı: Red.

Vetements her zaman geleneklerle ve zevkin sınırlarıyla oynamıştır. 2014 yılında piyasaya çıkan marka, kışkırtıcı tasarımları ve lükse yönelik yıkıcı yaklaşımıyla hemen ünlendi. Kurucuları Gvasalia kardeşlerdir; günümüzde Gucci'nin kreatif direktörü olan Demna ve şu anda markayı yöneten Guram .

"Anti-moda"yı yeni bir trende dönüştüren Vetements oldu; DHL logolu sweatshirt'ler, dev paltolar veya ikinci el hissi veren umursamaz elbiseler hızla arzu nesnesi haline geldi ve Demna, modayı içeriden anlayıp onunla dalga geçebilen, aynı zamanda onu yaratan bir tasarımcı olarak ün kazandı. Bu yüzden bir marka için mahkemede yenilginin başka bir boyutu daha vardır; bu, bir sanatçının soyadının "ressam" anlamına gelmesi nedeniyle kendi resmini imzalayamayacağını öğrenmesine benzer.

ABD mahkemesinin kararı Vetements'ı özellikle sahtecilikle mücadele bağlamında zor bir duruma sokuyor . ABD'de isminin yasal olarak korunması olmadan, bir markanın dünyanın en önemli pazarlarından birinde imajı ve ürünleri üzerindeki haklarını korumada zorluk çekmesi olasıdır. Ama özgünlük Vetements'ın sermayesidir ; ancak görünen o ki, herkes onların ince mizah anlayışını anlayamıyor.